REFERENCEMENT NATUREL ET PAYANT

Formation créée le 18/03/2025. Dernière mise à jour le 29/01/2026.
Version du programme : 1

Type de formation

Mixte

Durée de formation

28 heures (4 jours)

Accessibilité

Oui

Financement CPF

Formation finançable CPF
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REFERENCEMENT NATUREL ET PAYANT


Boostez votre visibilité sur les moteurs de recherche avec la formation Google Ads débutant ! Apprenez les bonnes pratiques pour gérer vos campagnes en autonomie grâce à une approche 80% pratique. Bénéficiez de l'expertise d'un formateur terrain et devenez un pro de Google Ads ! Boostez votre visibilité sur les moteurs de recherche avec la formation Google Ads débutant ! Apprenez les bonnes pratiques pour gérer vos campagnes en autonomie grâce à une approche 80% pratique. Bénéficiez de l'expertise d'un formateur terrain et devenez un pro de Google Ads !

Objectifs de la formation

  • Délimiter l’écosystème du Search Engine Advertising (SEA).
  • Définir une stratégie de référencement payant et ses objectifs associés.
  • Décrire les principales étapes de la création d’une campagne d’acquisition.
  • Concevoir un système de suivi et de mesure des performances de sa campagne publicitaire.
  • Appliquer des optimisations basiques pour améliorer les résultats des publicités.
  • Définir une stratégie de référencement naturel.
  • Déterminer les principaux moteurs de recherche et leurs caractéristiques de fonctionnement.
  • Appliquer les méthodes d’optimisation de site pour améliorer le référencement naturel.
  • Appliquer les techniques de netlinking pour améliorer son classement sur les moteurs de recherche.
  • Analyser le trafic grâce à Google Analytics pour ajuster sa stratégie de référencement naturel.

Profil des bénéficiaires

Pour qui
  • Responsable marketing
  • Responsable communication
  • Chef de projet WEB
  • Chef de projet SEA
  • Entrepreneur ou particulier
  • Responsable marketing
  • Responsable communication
  • Rédacteur WEB
  • Chef de projet SEO
  • Entrepreneur ou particulier
Prérequis
  • La formation est accessible à tous les profils et niveaux.
  • La formation est accessible à tous les profils et niveaux.

Contenu de la formation

INTRODUCTION À L’OUTIL
  • SEA : définition et principes fondamentaux
  • Google Ads : avantages et limites
  • Répondre aux enjeux économiques du SEA
  • Complémentarité SEO/SEA
  • Inclure Google Ads dans une stratégie marketing d’entreprise
CRÉER UN COMPTE GOOGLE ADS
  • Création d’un compte Google Ads
  • L’interface et ses fonctionnalités
  • Le rôle administrateur et les niveaux d’accès
  • Gestion des paramètres Google Ads
  • Associer son compte AdWords à Analytics et Search Console
  • Se familiariser avec le vocabulaire Google Ads
  • Quality Score : calcul et enjeux du score de qualité
L’IMPORTANCE DES MOTS-CLÉS
  • Présentation, tendances et analyse des mots-clés
  • Créer une liste de mots-clés pertinente
  • Les options de correspondance des mots-clés
  • Achat de mots-clés
  • Positionnement et exclusion de mots-clés
  • Correction et suppression de mots-clés
CAMPAGNES ET GROUPES D’ANNONCES
  • Créer une campagne Google Ads
  • Les types de campagnes Google Ads
  • Comment créer et rédiger des annonces efficaces ?
  • Optimiser ses annonces grâce aux extensions
  • Organiser son compte en groupes d’annonces
  • Google Ads : options et opportunités de ciblage
  • Définir une stratégie d’enchère efficace et son budget
  • Zoom sur Google Ads Editor
  • Analyser et optimiser une campagne Google Shopping
OPTIMISATION D’UNE CAMPAGNE GOOGLE ADS
  • Mesurer les performances de vos mots-clés
  • Optimiser son calendrier de diffusion
  • Utiliser l’outil d’exclusion d’adresses IP
  • A/B Testing Google Ads
  • Configurer et gérer les règles automatiques
  • Optimiser une campagne à petit budget
  • L’outil de prévisualisation et de diagnostic des annonces
  • Mesurer l’impact de ses enchères et de ses résultats grâce aux simulateurs d’enchères Google Ads
  • Découverte des pistes d’amélioration
LE RÉSEAU DISPLAY
  • Pourquoi ne faut-il pas négliger le réseau Display ?
  • Quelle stratégie d’enchères pour sa campagne ?
  • Les paramètres de ciblage sur le réseau Display
  • Taux d’impression : comment et pourquoi le limiter ?
  • Créer une campagne vidéo
  • Les campagnes de Remarketing sur le réseau Display
RETARGETING GOOGLE ADS
  • Principes et fonctionnement du Retargeting
  • Les différentes méthodes de Remarketing
  • Remarketing standard, dynamique, mobile App, vidéo
  • Comprendre le fonctionnement des listes de Remarketing
  • Bien utiliser Google Adwords Customer Match
  • Les stratégies d’optimisation
RAPPORTS ET PERFORMANCES
  • Évaluer la performance de ses campagnes avec les objectifs de conversion
  • Reporting : les métriques à inclure dans vos rapports
  • Générer des rapports Google Ads personnalisés
  • Pourquoi planifier ses rapports AdWords ?
LES MOTEURS DE RECHERCHE
  • Acteurs et parts de marché
  • Les robots sur le web
  • Référencement sur Google et les autres moteurs de recherche
LES ENJEUX DU SEO
  • Chiffres clés du référencement
  • Comprendre les enjeux du SEO
  • Référencement naturel : évolutions majeures et perspectives
ÉLABORER UNE STRATÉGIE DE SEO
  • Diagnostic SEO et analyse concurrentielle
  • Méthodes et outils pour sélectionner mes mots-clés stratégiques
  • Choisir les bons mots-clés et évaluer la concurrence sur ces expressions
  • Structurer un site pour que chaque page n’aborde qu’une seule problématique
  • Comprendre la notion de longue traîne et mettre en application une stratégie d’enrichissement du contenu
  • Optimiser les balises d’une page pour un bon référencement
  • Le comportement des utilisateurs influence-t-il votre SEO ?
  • Les mythes du référencement naturel
ANALYSER SON TRAFIC
  • Diagnostic SEO et analyse concurrentielle
  • Méthodes et outils pour sélectionner mes mots-clés stratégiques
  • Choisir les bons mots-clés et évaluer la concurrence sur ces expressions
  • Structurer un site pour que chaque page n’aborde qu’une seule problématique
  • Comprendre la notion de longue traîne et mettre en application une stratégie d’enrichissement du contenu
  • Optimiser les balises d’une page pour un bon référencement
  • Le comportement des utilisateurs influence-t-il votre SEO ?
  • Les mythes du référencement naturel
ANALYSER SON TRAFIC
  • La boîte à outils du référenceur SEO
  • Utilisation de Google Analytics : mesure du ROI, taux de transformation, durée de visite moyenne, taux de rebond et autres indicateurs essentiels
  • Comment utiliser les outils d’analyse de sites pour détecter les critères bloquants : liens rompus, contenu dupliqué, balises manquantes, etc
RÈGLES DE BONNE GESTION DES CONTENUS WEB
  • Duplicate content : lutte contre le contenu dupliqué interne
  • Modalités de présentation des produits dans les sites e-commerce
  • Élaboration d’un contenu de qualité : techniques de rédaction web
  • Structuration du site internet
TRAVAIL DE LA NOTORIÉTÉ : NETLINKING
  • Rôle des liens dans le classement des sites sur Google
  • Les bons indicateurs de performance d’un site Web
  • Critères permettant d’évaluer la qualité d’un lien entrant
  • Les techniques d’obtention de liens : link baiting, échange de liens, achat de liens, publications sur les plateformes de Netlinking, impact des réseaux sociaux
OPTIMISER LES PAGES D’UN SITE
  • La stratégie de longue traîne
  • Les thèmes sur lesquels se situer
  • Tirer parti des générateurs de mots-clés
  • Exploiter la recherche universelle
  • Les indicateurs de performance (KPI)
LES MAUVAISES PRATIQUES SEO
  • Qu’est-ce que le black hat ?
  • Tromper Google avec le Cloaking
  • Les multiples liens sans cohérence
  • Spammer les commentaires et forums de liens
  • Content shipping : générer automatiquement du contenu sans aucun sens
  • Acheter des backlinks dofollow
  • Liens artificiels embarqués dans les widgets et plugins
  • Inonder une page web de mots-clés (keyword stuffing)
  • Le web scraping : vol de contenu
  • Utilisation de pages satellites

Équipe pédagogique

L’équipe pédagogique d’Academiste est composée d’experts métiers passionnés, sélectionnés pour leur double expertise : une maîtrise technique de pointe (IA, Design, Marketing Digital) et une solide expérience de la formation pour adultes. - Expertise Terrain : Tous nos formateurs sont des professionnels en activité. Cette approche garantit un enseignement ancré dans les réalités du marché et des cas pratiques directement actionnables en entreprise. - Pédagogie Active : Nos intervenants privilégient une approche participative, centrée sur le projet de l’apprenant. Ils sont formés pour adapter leur discours au niveau de chaque stagiaire. - Veille Permanente : Engagés dans une démarche de développement continu, nos formateurs actualisent régulièrement leurs compétences et leurs supports pour intégrer les dernières innovations technologiques et les évolutions réglementaires.

Qualité et satisfaction

Indicateurs de performance : - Satisfaction Globale : 96,8 % (Moyenne des notes stagiaires recueillies sur l'ensemble de l'année). - Taux de Réussite aux Certifications : 46,60 % (Résultat calculé sur 294 tests totaux). - Taux d'Abandon : < 1 % (Maintenu grâce à notre accompagnement individuel et notre système de relance). - Volume d'Activité : 2 186 heures de formation réalisées sur l'exercice. - Nombre d'Apprenants : 294 bénéficiaires ayant suivi un parcours certifiant ou une évaluation de compétences. - Utilité Professionnelle : 94 % des stagiaires confirment utiliser les compétences acquises dans leur environnement professionnel sous 3 mois.

Délai d'accès

2 semaines

Accessibilité

Inscription sous 11 à 14 jours. Formation inclusive (WCAG 2.1). Aménagements PSH sur demande : notre référent étudie votre dossier sous 48h. Contactez support@academiste.com pour toute assistance spécifique.